تقریباً همه مدیران سایتها یک تجربه مشترک دارند: یک روز صبح وارد سرچ کنسول می‌شوند و ناگهان می‌بینند رتبه‌ها افت کرده! هیچ تغییری در سایت ندادند، محتوای جدید هم منتشر نکردند و مشکل فنی خاصی هم وجود ندارد. اما رتبه‌ها افت کرده… چرا؟ پاسخ روشن است: آپدیت‌های الگوریتم گوگل.
گوگل به‌طور مداوم الگوریتم‌های خود را برای ارائه نتایج بهتر به کاربران به‌روزرسانی می‌کند. برخی آپدیت‌ها کوچک هستند و برخی مانند الگوریتم Helpful Content یا Core Update می‌توانند کل سایت را تحت تأثیر قرار دهند. در این مقاله، راهنمای کاملی ارائه می‌کنم تا دقیقاً بدانید چگونه قبل، هنگام و بعد از آپدیت‌های گوگل رفتار کنید تا سایت افت نکند و حتی رشد هم داشته باشد.
چرا آپدیت‌های گوگل اینقدر روی رتبه سایتها تأثیر دارند؟
گوگل هدفش این است که:
- بهترین محتوا را به کاربران نشان دهد،
- سایت‌های اسپم را حذف کند،
- محتواهای واقعی را جایگزین محتواهای سطحی کند.
به همین دلیل هنگام آپدیت:
- معیارهای کیفیت را تغییر می‌دهد،
- استانداردهای سخت‌گیرانه‌تری اعمال می‌کند،
- برخی صفحات را دوباره ارزیابی می‌کند.
اگر سایت برای کیفیت واقعی آماده نباشد، افت رتبه طبیعی است.
نشانه‌های افت رتبه بعد از آپدیت‌های گوگل
۱. کاهش ناگهانی Impression
اولین نشانه کاهش تعداد نمایش صفحات در سرچ کنسول است.
۲. سقوط یکباره رتبه چندین صفحه
به‌خصوص صفحات مهم مثل صفحات خدمات یا مقالات پربازدید.
۳. کاهش ورودی از کلمات کلیدی اصلی
یعنی گوگل دیگر سایت شما را نسبت به رقبا مناسب نمی‌داند.
۴. رشد ناگهانی صفحات رقیب
اگر رقبا استانداردهای جدید را رعایت کرده باشند، گوگل رتبه شما را جابه‌جا می‌کند.
بهترین روش‌ها برای جلوگیری از افت رتبه سایت
تمرکز روی «کیفیت محتوا» طبق استانداردهای E-E-A-T
گوگل با الگوریتم E-E-A-T بررسی می‌کند که:
- آیا نویسنده متخصص است؟
- آیا محتوا به‌روز و دقیق است؟
- آیا تجربه واقعی دارد؟
- آیا سایت قابل اعتماد است؟
چگونه کیفیت محتوا را افزایش دهیم؟
- استفاده از داده‌های واقعی
- رفرنس‌دهی به منابع معتبر
- ارائه تجربه عملی و مثال واقعی
- آپدیت دوره‌ای محتوا
- نوشتن محتوا برای کاربر نه گوگل
آپدیت و بهینه‌سازی مداوم محتوا (Content Refresh)
- یکی از اصلی‌ترین معیارهای گوگل: محتوا باید به‌روز باشد.
- چه چیزهایی باید آپدیت شود؟
- تاریخ محتوا
- مثال‌ها
- تصاویر و ویدیوها
- آمارها
- تیترهای H2 و H3
- کلمات کلیدی
چند وقت یک‌بار؟
هر ۶۰ تا ۹۰ روز برای صفحات مهم.
بیشتر بخوانید: چگونه محتوای قدیمی را آپدیت کنیم تا رتبه بگیرد؟
جلوگیری از نازک شدن محتوا (Thin Content)
بسیاری از سایتها به دلیل داشتن صفحات کم‌ارزش دچار افت رتبه می‌شوند.
صفحات Thin معمولاً شامل:
- مقالات کوتاه ۲۰۰ تا ۴۰۰ کلمه
- صفحات تکراری
- صفحات با محتوای سطحی
- صفحات خدمات بدون توضیحات
راهکار:
- ادغام صفحات مشابه
- اضافه کردن بخش‌های جدید
- پاسخ به سوالات متداول
- اضافه کردن مثال و آمار
بررسی مشکلات فنی سایت بعد از آپدیت گوگل
آپدیت‌های Core معمولاً بر سرعت و ساختار فنی هم اثر می‌گذارند.
مهم‌ترین موارد فنی:
- سرعت لود سایت (Core Web Vitals)
- مشکلات Crawl
- مشکلات ایندکس
- ارورهای 404
- ریدایرکت‌های اشتباه
- ساختار URL
بهبود تجربه کاربری (UX)
گوگل به شدت به رفتار کاربران توجه می‌کند.
مواردی که باید بررسی کنید:
- زمان ماندگاری کاربر
- نرخ پرش
- خوانایی متن
- ساختار صفحه
- فاصله بین بخش‌ها
- نسخه موبایل
بیشتر بخوانید: تجربه کاربری (UX) در طراحی سایت: راهنمای کامل برای موفقیت کسب‌وکارهای آنلاین
لینک‌سازی طبیعی و اصولی
در آپدیت‌ها، سایت‌هایی که بک‌لینک اسپم دارند معمولاً افت میکنند.
نکات مهم:
- از سایت‌های بی‌کیفیت بک‌لینک نخرید
- رپورتاژها باید طبیعی باشند
- انکرتکست‌ها تکراری نباشند
- لینک‌ها متنوع و از چند حوزه باشند
تحلیل رقبا بعد از هر آپدیت
گاهی افت رتبه شما بخاطر بهتر شدن رقباست، نه بدتر شدن سایت شما.
مواردی که باید تحلیل کنید:
- طول محتوا
- ساختار محتوا
- نوع لینک‌سازی
- سرعت سایت
- استفاده از ویدیو یا تصویر
- عمق محتوا
حذف صفحات بی‌ارزش (Pruning Strategy)
اگر Google فکر کند سایتتان پر از صفحات ضعیف است، کل دامنه آسیب می‌بیند.
صفحات مناسب برای حذف:
- صفحات بدون ورودی
- صفحات تکراری
- صفحات بی‌کیفیت
- صفحات کوچک با ارزش کم
ساختن برند معتبر
آپدیت‌های جدید گوگل برند محور هستند.
راهکارها:
- تولید محتوای مداوم
- حضور در سایت‌های معتبر
- فعالیت در شبکه‌های اجتماعی
- ساخت پروفایل معتبر در چند پلتفرم
پیدا کردن صفحات آسیب‌دیده و بهبود سیستماتیک
مراحل:
1. ورود به سرچ کنسول
2. بررسی Pages با افت Impression
3. بررسی Queryهای از دست رفته
4. آپدیت محتوا
5. افزایش عمق محتوا
6. افزودن لینک داخلی از صفحات قوی
بهترین واکنش هنگام یک آپدیت جدید گوگل
۱. هیچ تغییری عجولانه ندهید.
معمولاً ۲ تا ۴ هفته طول می‌کشد تا الگوریتم تثبیت شود.
۲. تحلیل داده‌ها از ۲۸ روز قبل تا ۲۸ روز بعد
این کار الگوهای افت را مشخص می‌کند.
۳. مشاهده تغییرات رقبا
ببینید چه نوع محتواهایی رشد کردند.
اقدامات لازم بعد از افت رتبه
- بازنویسی و تقویت محتوا
- حذف صفحات ضعیف
- حل مشکلات فنی
- گرفتن چند بک‌لینک معتبر
- ایجاد محتوای به‌روزتر و کامل‌تر
نظرات
نظر خود را با ما به اشتراک بگذارید